Veckans valaffisch (vecka 20) - Nu är de här!!

När vi nu har ca 120 dagar kvar till valdagen i september har flera partier presenterat sina valaffischer. Eftersom vi ägnat de senaste decennierna åt att analysera valaffischer, både i Sverige och i andra länder, tar vi på oss uppdraget att fundera lite över vad årets affischer säger om samtiden och hur de passar in i historien. Hur typiska är de? Finns det innovationer? Finns det markörer som visar att vi befinner oss i mitten av 2020-talet, eller är de tidlösa?

Positiva gröna budskap

Miljöpartiet presenterade sina affischer på en pressträff och de affischer vi sett via medierapporteringen bygger på ett tydligt ”vinnarbudskap”: grön politik skapar jobb. Partiet vill uppenbart skaka av sig motståndarnas bild av dem som ”bakåtsträvare”.

Att ordet ”Sverige” finns med i budskapet, tillsammans med en småleende Amanda Lind, är typiskt för samtiden. "Sverige" har blivit ett signalord i politisk kommunikation. Även partiledaren på bild som ler – om än ganska försiktigt – passar väl in i vår tids kampanjestetik.

Flanellskjortans inträde på valscenen

Centerpartiets nya partiledare Elisabeth Thand Ringqvist ler desto mer på partiets affischer, där hon själv står i centrum. Jobben ska bli fler, utsläppen minska och fler få bra skola och vård. Allt ackompanjerat av partiets fyrklöver. "Sverige" finns också med i slogan, med "Sverige kan mer".

 

Men är det något som sticker ut? Ja, om man tittar noga. Centerledaren har tagit på sig flanellskjorta, vilket vi tror är första gången på en svensk valaffisch. Under det senaste decenniet har partiledare ofta fotograferats i funktionskläder, men då i miljöer där klädseln passat in. Det här är första gången flanellskjortan används i en ren studiobild. Tanken är uppenbarligen att signalera att det krävs arbete för att få saker gjorda i politiken.

Mohamsson instagrammar

Liberalerna satsar helt på partiledare Mohamsson. Affischerna signalerar att partiet vill framstå som liberalt. ”Vi tar ansvar för din frihet” är ett budskap med stark historisk koppling till partiets rötter. Genom historien har Liberalerna ofta använt liknande retorik: att partiet är garanten för den enskildes frihet.

Affischerna visar Mohamsson i samtal med väljare i vardagssituationer – ett grepp som blivit vanligt det senaste decenniet och som tydligt påminner om bildspråket i sociala medier. Partiledaren interagerar med människor snarare än poserar framför kameran. Det fungerar bra på Instagram.

Moderater regerar

Moderaternas affischer visar statsministern, finansministern och justitieministern. De ler inte direkt, men ser i alla fall vänliga ut. Kristersson, Svantesson och Strömmer bär kostym, slips och dräkt – långt från Centerpartiledarens flanellskjortor.

 

Med sloganen ”För ett rättvisare Sverige” får man även här in det numera obligatoriska ordet ”Sverige”. Budskapen bygger på retoriska motsättningar: ”Ansträngning ska löna sig, brott ska straffa sig”, ”Brottslingar ska sitta inne så att du kan vara ute” och ”Vård att lita på, inte att vänta på”. Statsminister Kristersson sammanfattar det hela med: ”Vi får saker gjorda.”

Partiets affischer är väldigt traditionella och hade, bortsett från ordet ”Sverige”, kunnat komma från nästan vilket val som helst under 2000-talet.

Satiraffischer skapar debatt

Om de officiella affischerna känns tandlösa har satiraffischerna skapat desto större uppmärksamhet. På nätet cirkulerar AI-genererade versioner av Moderaternas affischer där budskapen gjorts om till kritik mot både partiet och statsministern.

Kritiken från Moderaternas partisekreterare Karin Enström lät inte vänta på sig, inte minst eftersom personen bakom bilderna är knuten till sajten Morgon-Tidningen, som ägs av AiP Media Produktion – ett dotterbolag till Socialdemokraterna.

Med budskap som ”Utsatt kvinna? Hit med lägenheten” eller ”Ansträngning ska löna sig (om man är släkt med Ulf)” ser vi hur negativa kampanjer i dagens politiska miljö främst förs online. Kort sagt: vill man hitta satir och kritik mot motståndarna är det oftast på nätet man ska leta. Skillnaden mot tidigare är att AI gjort det ännu enklare att producera satiraffischer av originalaffischerna.

Låg verkshöjd 2026

Sammantaget kan man konstatera att verkshöjden än så länge inte är särskilt hög. Det handlar om ganska typiska valaffischer. Partiledarfokus, vänliga anletsdrag, signalordet ”Sverige”, en blandning av formella och informella bilder och fokus på den egna politiken dominerar. Moderaternas affischer signalerar visserligen implicit att oppositionen vill motsatsen, men också det är ett välkänt grepp.

Det enda som egentligen sticker ut är Elisabeth Thand Ringqvists flanellskjorta – men den syns knappt.

Med andra ord lär inte 2026 års valaffischer gå till historien. Men flera partier har fortfarande inte släppt sina kampanjer och det kommer sannolikt fler affischer i augusti. Så vem vet? De roligaste – och elakaste – affischerna kommer vi förmodligen ändå hitta på nätet.

Propagandainspektör Bengt Johansson 

Läs lite mer om satiraffischer här: https://kallkritikbyran.se/fejkade-valaffischer-och-falska-citat-sa-forvrangs-politikernas-budskap/