Veckans valaffisch (vecka 1) - Propagandainspektionens återblickar och spaningar

Ett valår tar sin början. En sanning i statsvetarkretsar är att opinionen inte förändrar sig särskilt mycket under själva valåret, att de flesta opinionsförskjutningar redan skett tidigare. Även om det oftast är sant behövs det ju inte så stora förändringar för regeringsskifte och om soffliggarna är många påverkar det också. Kom ihåg att under förra valdagskvällen 2022 visade de första prognoserna att de rödgröna vunnit, men ju längre valkvällen led desto tydligare blev det att regeringsskiftet var ett faktum. Vem som får regeringsmakten avgörs med några få procentenheter.

 

Så även om inte kampanjerna förklarar allt har de betydelse. Inte minst i kampen om verklighetsbeskrivningarna, vilka som är de centrala skiljelinjerna och vad det egentligen är som står på spel.

Men innan vi drar igång med årets valrörelse. Låt oss titta tillbaka till 2022. Två frågor ställs till propagandainspektörerna. 1. Vad minns du bäst som kampanjfenomen från förra 2022 och 2. Vad tror du blir det viktigaste/roligaste/spetsigaste i valrörelsen 2026?

Orla tänker så här:  

"Sverigedemokraternas affischer hänger sig än en gång kvar i minnet, mest på grund av deras enkelhet och färggrannhet. Ljusrosa block runt mörkrosa bokstäver livade upp jämfört med andra partier. Och med den obönhörliga logiken att partierna försöker härma det som var framgångsrikt förra gången kommer vi garanterat se fler affischer som blir bleka kopior av SD anno 2022. 

Frågan är bara vad SD kommer att hitta på i år. Jag gissar på att de kommer att köra stenhårt på Jimmie Åkesson som den naturliga statsministerkandidaten för hela borgerligheten och hoppas på att förvirringen bland de övriga Tidöpartierna ska få väljarna att sluta upp kring SD. 

Det vill säga att illusionen om ett borgerligt samarbete under Moderaternas ledning kommer att offras, och SD kommer att satsa på att bli inte bara störst på den borgerliga sidan, utan störst i Sverige. Och förmodligen kommer det att resultera i att antingen Åkesson eller Kristersson slutar som partiledare."

Bengt funderar:

”Jag är svag för den stora berättelsen eller rättare sagt vad valrörelsen ska heta. Jag trodde att det skulle bli ”Pandemivalet” eller ”Sjukvårdsvalet” 2022, men efter Rysslands fullskaliga invasion kändes det inte lika troligt. När statsvetarna satte ner foten och kallade det för ”Energivalet” med starkt fokus på privatekonomi speglade det ganska väl den politiska debatten under valrörelsen.

Sedan kan jag ju tycka att ”Korvvalet” fungerat lika bra, med tanke på att Ebba Busch viftade med falukorvar för att visa hur dyrt allt blivit och både Johan Pehrson och Jimmie Åkesson visade sin folklighet med att äta korv offentligt. Korven var helt klart den viktigaste politiska rekvisitan i valet 2022. 

Men vad blir det den här gången? Vad kommer vi kalla valrörelsen 2026? En del säger TikTok-valet, men om det blir någon kanal som partierna kommer slå igenom jämfört med tidigare tror jag det är poddarna. USA-valet menar en del avgjordes av att Donald Trump var med överallt i poddvärlden. Kanske kommer de svenska partiledarna göra samma sak? Så jag säger ”Poddvalet” med förbehållet att det blir något helt annat om Trump invaderar Grönland.

Nicklas reflekterar:

"Eftersom jag fått tänka efter ganska rejält för att ge ett svar på frågan om vad jag kommer ihåg av 2022 års valrörelse drar jag slutsatsen att det inte var något särskilt minnesvärt val. Åtminstone inte i termer av innovationer på kampanjområdet. I stället var känslan ”mer av detsamma”: att flera långsiktiga trender förstärktes. Fler kanaler än någonsin användes, bland annat erövrade partier och politiker TikTok. Och mer av personifiering: partiledarna syntes överallt och på fler sätt i de olika kampanjkanalerna.

Inför 2026 års val är en sak att fokusera på hur partierna tar sig an regeringsfrågan i sina budskap. Vem som ska bilda regering efter valet är ju alltid en viktig fråga, men med osäkerhet om vem som kan tänka sig att regera med vem blir det ännu mer spännande. Hur kommer partierna framställa sig som regeringsdugliga? Och hur kommer de utmåla sina motståndare som odugliga? Dessa frågor blir intressanta på ömse sidor av blockgränsen."